海尔和京东搞了不到一周，卖了近28亿，这事儿值得琢磨一下

发布时间：2026-09-09 02:59:25  浏览量：1

一个家电品牌，一个电商平台，凑一块搞了不到一周的活动，干了近28亿，同比涨了超40%。

说实话，在今年这个消费环境下，这组数字挺让人意外的。不是说市场不行吗？不是说大家都捂紧钱包了吗？海尔和京东这波操作，倒是给出了一个不太一样的回答。

有意思的是打法。海尔这次没走传统家电促销那套老路子，而是拉来了利物浦传奇球星罗比·福勒站台直播，又联动喜剧人做内容二创，几个话题直接冲上了微博热搜。你细品，一个卖冰箱洗衣机的品牌，用足球明星加喜剧人来带节奏，这个组合确实不按常理出牌。

但真正撑起这个数字的，还是京东那套全渠道的铺货能力。海尔这次搞了个"一品八端"的模式，简单说就是同一款产品同时在京东体系内八个端口铺开卖。站外把声量造起来，站内各个入口同时承接，流量进来了不浪费，该转化的都转化了。

说到底，这事儿反映的其实不是海尔多能卖或者京东多能带货，而是消费者的需求变了。大家不是不花钱了，是不愿意为没意思的东西花钱了。AI智慧家电这个方向踩对了，全屋场景化的东西确实能打动一部分人掏腰包，尤其是换房、装修这批刚需用户，该花的钱一分不会少。

近28亿不到一周，至少说明一件事——内需市场没有凉，只是钱往更值得的地方去了。

你们觉得，现在买家电还会只看价格，还是更在意智能化这些体验了？