央媒喊话也没拦住，演员主持扎堆开唱，演唱会这门生意到底多暴利

发布时间：2026-09-23 17:23:46  浏览量：1

文章参考官媒资料撰写，无任何不良引导请理性阅读，为阅读通顺文章可能存在润色部分，如有侵权或文章错误请私信指出！【文章参考信源已放在文章结尾】编辑丨D

刷短视频的时候刷到演唱会片段，真的很容易恍惚。

台上灯光舞美砸足了预算，气氛拉满，可仔细一看——这个人本职是拍戏的，那个人是

主持节目的，正经唱歌的作品掰着手指头都数得过来，怎么就站到万人体育馆正中间了？

这股风在2026年刮得特别猛。

周杰伦在鸟巢开唱、五月天连开十二场，这些安排大家觉得正常。

真正让人意外的是另一批人：

白鹿、王鹤棣、赵露思、丁禹兮、虞书欣这些演员，开始把演唱会排进工作日程，岳云鹏、谢娜也走上了巡演路线。

这不是个别现象。有行业数据统计显示，2026年二季度

审批通过的个人演唱会里，大约三成是演员、主持人等跨界艺人申报的。

人民日报“人民锐评”

在6月24日发了一篇评论，标题叫

《我们正经历一场流量祛魅》

开头就提到

“一位以主持为主业的流量明星，缺乏知名音乐作品，却计划举办全国巡回演唱会”

虽然没点名，但外界普遍认为说的是谢娜。

评论的核心观点很直接

：没有实力的出圈，终有一天可能会“出事”。

紧接着，

谢娜的北京站演唱会就在6月28日宣布取消，

主办方全额退票，还兜底报销了观众的机票酒店退改手续费。

但谢娜的演唱会停了，不代表这股风停了。

白鹿在舆论风口上照样官宣了出道十周年个人音乐会，

票价从310元到1010元分了五档。

王鹤棣2026年1月在澳门开的演唱会

，票价728元到2278元，

内场彩排站票的价格直接对标一线专业歌手。

演员跨界的背后有一个很现实的逻辑：影视行业在降温。

2026年

横店真人剧组开机量同比暴跌超过七成，

视频平台大幅缩减剧集制作预算。

拍戏周期长、回款慢、风险高，一部剧积压个一两年播不出来，大半年的辛苦等于白干。

相比之下，演唱会变现速度快得多，

单场票房加上周边收益就能达到数百万元。

说实话，很多人对演唱会的赚钱逻辑有个误解，觉得主要靠卖门票。

门票当然是大头，但远不是全部。

先算门票。一场容纳几万人的体育场演出，

全部门票卖出去，总票房轻轻松松上千万。

但门票收入不是全部进艺人口袋的。

按照行业通行的分配模式，

歌手方（经纪公司和歌手本人）大概拿走40%左右，主办方拿走40%左右，剩下的分给票务平台和承办方。

不过这几年有个明显的变化：

越来越多的艺人不想把这40%让给主办方了，开始自己下场当主办方。

五月天的经纪公司“相信音乐”本身就是巡演的主办方之一，薛之谦的经纪公司“潮石音乐”也是很多场巡演的主办方。

艺人方40%加上主办方40%，

八九成的收益都留在了自家体系里。

真正利润率吓人的，

是周边产品，荧光棒这东西，成本大概二三十块，售价能卖到一百多甚至两百多。

按150块一支算，

一个巡演周期卖出5万支，光是荧光棒就能卖出七百多万营收。

关键是这笔钱不需要跟任何人分账，绝大部分直接进明星和经纪公司的口袋。

再加上定制T恤、应援手环、限量专辑这些周边，演唱会现场就是一个临时的主题商业综合体，

只要跟歌手IP沾边的东西，在那个特定时空里都能卖出溢价。

品牌赞助也是一大块收入。

一场头部演唱会的冠名赞助从几百万到上千万不等，

饮料品牌、美妆品牌抢着投，看中的就是艺人背后那群消费意愿极强的粉丝。

还有一块很多人没注意到的收入来源——

地方文旅补贴。

北京对大型营业性演出活动

给予最高500万元支持，

海口也实行阶梯式奖励。

地方政府不傻，一场几万人的演唱会，

粉丝从全国各地飞过来，酒店、餐饮、交通、景区全都跟着沾光。

根据中国演出行业协会的数据，演唱会门票消费对当地消费的拉动比达到1:4.8，也就是说，

粉丝花一块钱买门票，就能带动周边4.8块钱的消费。

所以这件事本质上是一个多方共赢的局：

艺人赚演出费和周边钱，主办方赚票房分成和赞助费，票务平台赚服务费，地方上赚文旅消费。

这也是为什么明明网上骂声一片，各地体育场的档期还是排得满满当当——因为对每一方来说，这都是一笔划算的买卖。

演唱会这门生意红火归红火，但普通观众在这个链条里，话语权是最低的。

先看票价，尽管

文旅部和公安部从2023年9月就全面推行了强实名制，到2026年实名认证电子票已经是行业标准。

理论上黄牛转票的空间被堵死了，但实际情况是黄牛不但没消失，

反而进化出了“代拍”“录信息”“邀请函”这些更隐蔽的手段。

记者调查发现，

原价1380元的看台票，黄牛报价能到7300元，

加4000块钱“代拍”费算是常规操作。

黄牛的说法也很直接：

“录信息就是把你的信息提交给主办方那边直接安排录入，包有票，不用抢”

有些热门场次的门票，

黄牛能炒到7万元一张。

退票的事更让人窝火。中国消费者协会的数据显示，2025年上半年演唱会相关投诉量同比翻了一番

，其中“退票”诉求占比超过九成。

有消费者因为台风导致列车停运，向平台申请退票被拒，700多块钱的票款自己扛了。还有人跟腱断裂做了手术，拿着全套医院证明申请退票，

平台照样要扣30%手续费。

你花钱买了票，去不了就是去不了，退不退、怎么退、扣多少，

全是平台说了算。

购票页面上那些退票规则藏在密密麻麻的小字里，抢票的时候根本来不及看。

这件事说到底就一个逻辑：

演唱会太好卖了，不愁没人买，消费者的体验和权益自然就被排到了最后。

我觉得演唱会这门生意本身没毛病。粉丝愿意花钱看自己喜欢的歌手，市场有需求，这很正常。

周杰伦、五月天、薛之谦这些专业歌手开巡演，大家心甘情愿掏钱，因为人家的作品和舞台实力摆在那里。

问题出在跨界这件事上，演员、主持人想唱歌、想圆梦，这本身不丢人。

但如果你没有足够的原创作品撑起一场两三个小时的演出，没有扎实的唱功能全开麦唱完全场，那开万人演唱会就是在消费粉丝的信任。

站在旁观者视角来看，这件事的本质不是“跨界该不该”，而是“变现的速度和内容质量之间的失衡”。

影视行业降温了，艺人需要新的收入来源，演唱会回款快、利润高，自然成了首选。但如果所有人都抱着“先赚一波再说”的心态冲进来，观众的耐心是有限的，市场的容忍度也是有限的。

央媒发那篇评论，核心意思其实不是要一棍子打死跨界，而是在提醒整个行业。

流量会过期，没有硬实力托底的热度，迟早会反噬。

这话放到今天来看，一点都不过时。谢娜的演唱会取消了，但扎堆开唱的趋势还在继续。

接下来到底是市场自己完成优胜劣汰，还是会有更明确的行业规范出台，值得继续观察。

官方信源

中国演出行业协会《2026年上半年全国演出市场发展简报》——https://www.cnfin.com/gs-lb/detail/20260727/4446281_1.html

人民日报“人民锐评”《我们正经历一场流量祛魅》（2026年6月24日）——http://opinion.people.com.cn/BIG5/n1/2026/0624/c436867-40746333.html

光明网《警惕！演唱会艺人天价收入“啃食”演艺惠民红利》——https://m.gmw.cn/toutiao/2026-01/08/content_38525982.htm

法治日报《演唱会退票规则各自为政 遇突发状况常被“一刀切”》——https://m.gmw.cn/2026-07/25/content_1304537925.htm