羽毛球品牌找了个说相声的当大使？看懂VICTOR这步棋，岳岳赢了

发布时间：2026-08-07 17:33:02  浏览量：1

8月5日，VICTOR威克多官方扔出一颗重磅炸弹——著名相声演员岳云鹏，正式成为品牌大使。

消息一出，评论区直接炸了锅。

有人懵了：“一个专业羽毛球品牌，找说相声的代言？”有人乐了：“以后买球拍送《五环之歌》门票吗？”还有人直接玩梗：“小岳岳这是要跟郑思维组混双？”

VICTOR是谁？专注羽毛球近六十年的老牌劲旅，签约的是丹麦、法国、泰国国家队，代言人是郑思维、黄雅琼、乔纳坦这些世界顶尖选手。世界羽联团体赛官方器材合作伙伴，汤尤杯、苏迪曼杯的场地器材都是他们家提供的。

这么一个“专业”到骨子里的品牌，突然官宣了一个“不专业”的代言人。

但仔细一想——这步棋，走得真绝。

他打羽毛球这事儿，已经干了八年了。当初是给女儿报羽毛球班，陪着学着陪着打，结果女儿还没怎么样，自己彻底入了坑。

八年，出差随身必带球拍，到哪儿都约一场。今年在杭州，他去VICTOR郑思维国际训练基地打球，偶遇了郑思维本人；转头又在北京双塔球馆和刘雨辰切磋。跟他交过手的球友说，他球路很熟，一看就是经常打的。

前段时间直播，他自曝靠打羽毛球瘦了十几斤。“打羽毛球又出汗，又锻炼颈椎、锻炼眼睛，我觉得打羽毛球是非常不错的一个选择。”这话说得跟小区球友安利你办卡一个味儿。

VICTOR看中的，恰恰就是这份“真”。

羽毛球这个圈子，一直有个问题——太专业了。专业到让普通人觉得“那是运动员干的事，跟我没关系”。以前品牌代言清一色是世界冠军，拍出来的广告都是“更高、更快、更强”的路子。

但岳云鹏不一样。

他往那儿一站，你不会觉得“这球拍我配不上”，你只会觉得“诶，小岳岳都能打，我好像也行”。他不是来教你扣杀的，他是来告诉你——羽毛球这事儿，快乐就行。

品牌官宣文案里那句话说得特别好：“欢迎岳云鹏加入TEAM VICTOR，我们一起胜利在握，越打‘岳’快乐！”一个“岳”字，把品牌名和人名串在了一起，巧是真巧，但更妙的是那个“快乐”——这才是普通人打羽毛球的全部意义。

岳云鹏自己说得更实在：“希望通过和VICTOR品牌这场专业和热爱的双向奔赴，让无论是资深的‘发烧友’还是刚入门的‘小白’，都能在每一次挥拍中找到属于自己的快乐。”

过去羽毛球品牌的营销，高度绑定专业赛事和顶尖运动员，受众其实很垂直。真正的羽毛球爱好者当然认，但那些偶尔打打球、或者想入门还没下定决心的人呢？他们需要一个“翻译”——把羽毛球这项运动从“专业”翻译成“快乐”。

岳云鹏就是这个翻译。

他不是来取代郑思维、黄雅琼的，他是来给TEAM VICTOR补上一块拼图的。一个负责“专业”，一个负责“热爱”；一个告诉你“怎么打得更好”，一个告诉你“为什么值得去打”。

回过头看岳云鹏这些年的代言，你会发现一个有意思的规律：牛栏山、VICTOR，全是老百姓够得着的品牌。高端奢侈品、小众精英品牌，一个都没有。

因为他自己就是从普通人里走出来的。从海碗居的递菜员到德云社台柱子，他没变过味儿。舞台上嘻嘻哈哈，台下安安静静，采访前会跟工作人员说“这是之前收音的麦，还给他们，咱不占他便宜”。

这种“不端着”的劲儿，才是品牌最想要的。

所以别再说“说相声的凭什么代言羽毛球拍”了。

一个快六十年的专业品牌，和一个打了八年球的“业余选手”，因为同一份热爱走到一起。这事儿本身，就挺让人高兴的。

就像小岳岳自己说的——独乐乐不如众乐乐。

以后球场上见着拿VICTOR球拍的，别问人家水平怎么样。

问一句“快乐吗”，就够了。