从零食店到演唱会现场，好想来打通积分消费新场景

发布时间：2026-09-03 09:13:47  浏览量：2

近日，量贩零食品牌好想来完成会员权益体系的一次重要更新。与此前以积分换零食、换代金券的常规操作不同，此次升级将触角延伸至IP衍生品和线下文娱体验两个新方向——袋袋兔暑期限定周边上线、“积分奔赴计划”同步启动，会员积分的使用场景从货架拓展到了演唱会现场。

从“买零食”到“换体验”，会员权益边界被重新定义

好想来此次会员升级的核心动作，是上线了“积分奔赴计划”。7月31日起，会员可通过到店消费或登录官方小程序获取抽奖码，消耗积分参与汪苏泷北京演唱会门票抽奖。这意味着，消费者在零食店积累的积分，第一次可以直接兑换为线下演出的入场机会。

这一调整背后有明确的消费趋势支撑。国家统计局数据显示，2026年上半年国内服务零售额同比增长5.3%，增速明显快于商品零售，文体休闲正在成为年轻群体的消费重心。好想来将积分兑换的终点从“货架上的商品”延伸到“现场里的体验”，本质上是顺应了用户从物质消费向体验消费迁移的需求变化。

按照规划，该计划后续将覆盖更多城市，权益品类也将从演唱会扩展至音乐节、主题乐园、体育赛事等多元线下场景。同时，会员可通过活动页面的问卷通道，为后续权益优化提出建议，形成双向互动。

自有IP“袋袋兔”走出线上，成为线下门店的流量入口

除了文娱体验类权益，IP衍生品是本轮会员升级的另一条主线。好想来自有IP“袋袋兔”在此次焕新中承担了核心载体角色——积分商城上线了“夏日萌趣”系列周边，涵盖萌兔零食夹、硅胶冰格、幻彩杯、缤纷餐盘、手机背夹等产品，切入夏日饮食和出行日常场景。

从过往运营来看，袋袋兔已不止于平面形象，而是搭建了一套线上线下联动的完整矩阵。线上方面，“袋袋兔的奇妙秋游”多城文旅直播尝试了“零食+文旅”的内容模式，活动总曝光突破2000万；线下方面，国风主题巡游、“袋袋兔的好朋友日”门店见面会等活动持续落地。此外，与酷儿的跨界联名项目打造了主题门店及限定周边，在年轻用户中带动了打卡和二次传播。

值得留意的是，好想来还推出了“袋袋兔王”专属霸屏权益——会员积分达到一定数值后升级为袋袋兔王，在指定门店消费时，门店屏幕会播放专属动画特效。这种将线上会员等级与线下消费场景联动的做法，在一定程度上增强了积分体系的仪式感和社交传播属性。

近2亿会员的运营底盘：月度复购3次，贡献八成GMV

会员权益的持续迭代并非孤立动作，它建立在好想来现有的用户规模基础之上。截至2025年末，好想来注册会员达1.9亿，活跃会员超1.44亿。2025年12月，月活跃会员人均月度消费频次达到3次，会员消费贡献约占集团整体GMV的八成。

在此之前，好想来的会员体系已覆盖积分抽奖、积分兑换、积分公益等多个功能模块，场景涵盖日常消费、文旅出行、公益慈善。六一儿童节期间上线酷儿联名周边兑换，苏超赛事周期内开放赛事门票抽奖，世界杯期间推出“金球淘不停”主题活动——会员有机会赢取10g足金金球。这些按月迭代的权益活动，为此次更大范围的体系升级积累了运营经验。

从“零食货架”到“IP周边”再到“演唱会现场”，好想来正在尝试用积分体系串联起零食消费与年轻生活方式之间的更多连接点。“家门口的零食乐园”这个品牌定位，正在通过会员权益的不断延展，逐步找到更具体的落地方式。