3小时演出撬动72小时消费：演唱会何以成为一座城市的流量入口？
发布时间：2026-09-08 21:14:11 浏览量：1
*（节选自《三联少年新闻思辨课》“文化与艺术”板块）
什么是演唱会旅游？
先考考大家：你觉得“演唱会旅游”就等于“去外地看演唱会”吗？
其实，除了演唱会，还有话剧、音乐剧、脱口秀、小型livehouse，现在打开大麦演出日历，会发现几乎每周都有值得奔赴的演出。日常刷朋友圈或者社交平台，能看到各种抢票战绩，或者手持荧光棒在音浪里挥舞的小视频。有了“演唱会旅游”这个概念，大家在选择演出的时候，也会或多或少考虑一下演出所在城市，比如那里有没有好吃的、好玩的，气候怎么样，交通方不方便。而一场尽兴的演出和一座待客周到的城市，绝对会带来1+1>2的效果。
“为一场演出奔赴一座城”已经不是什么个别现象了。那这么多人跨城看演出，可以创造多少价值呢？
行业里有组数据很能说明问题：中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，一场3小时的演唱会，能带动72小时的城市消费。从费用角度看，大型演出的消费带动系数是1比6.85——也就是说，如果你花100块买门票，就会顺便在当地花掉近700块用来吃、住、行、玩，1张门票能带动的其他消费金额，是不是很惊人？2025年全国5000人以上大型营业性演出，直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。所以现在很多城市抢演唱会，就像在争取一场“小型奥运会”。
“演唱会+文旅”带火夜游、夜演消费，图源央视网
大家都看明白了——演唱会是一座城市的流量入口，能带来数以万计的旅客资源，如果把这几万人的吃、住、玩、买服务好，整座城市都能跟着受益。
为什么大家愿意追着演出去旅行？
其实背后藏着三个原因，分别和观众、城市、演出方有关。
首先是对于大部分人来说，看演出的门槛越来越低了。
一是“后疫情时代”，轻快随性的短途国内游成为一种风潮，这类旅游成本低、风险小，只要有两天假期就能轻装上阵，很多原本你只在地理课本上见到过的“平平无奇”的城市，都变成了爆款旅游目的地，一下子拉高了人们对国内旅游的期待值。相信很多同学都有跟爸妈周末短途旅行的经历，比如坐一两个小时高铁，去周边城市吃美食、逛博物馆。其实很多演唱会旅游就是这种轻松的模式。
二是演出市场的蓬勃生机，随着演出产业越来越规范，再加上全国各地纷纷兴建演出场馆，开展文旅活动，演出自然就越来越密集了，亲眼见到自己的偶像，成了一个更容易实现的心愿。
三是互联网平台的繁荣，让每一次观演体验或短途旅游都可以变成vlog、图文笔记、播客等内容形式在社交媒体传播，你喜欢的演出、吃到的美食、排队的网红店都可以成为一张社交名片，大家互相种草，让演唱会旅游成了人人都可以体验到的生活方式。
另外，就是城市与产业端的配套更成熟了，大家还能玩得更划算。
比如，郑州的做法很聪明——他们在汪苏泷演唱会期间搞了一个“票根联盟”。只要你手里有演唱会票根，就可以在将近五百家商户享受折扣，吃饭、住宿、打车、买文创都能优惠。海底捞和巴奴火锅甚至安排了免费大巴，散场后直接把观众从场馆拉到火锅店，吃完再送回酒店。万象城、油化厂等郑州地标性商圈还有汪苏泷的快闪店，让粉丝充分释放演唱会带来的热情。
汪苏泷“明日世界”世界巡回演唱会郑州站现场，图源大象新闻
南京在近期做了一个规模更大的“票根经济联盟”，联动了近六百家商户。游客凭大型演出、体育赛事或展会门票的票根可以去夫子庙、中山陵等景点享受优惠，还能在餐饮、住宿、购物等多个消费场景享受折扣。老门东、熙南里、万象天地这些南京的热门街区和商圈都参与其中，一张演唱会门票，或一张“苏超”赛事门票，可以变成整座城市的通行证。
还有一个全国性的重大福利，就是出行福利。去年，铁路部门跟演出行业合作，全年开行了一百多趟歌迷专列。比如，周深演唱会期间，成都铁路局加开五趟列车，运送三千多人，车厢里布置了应援氛围，还发放歌手明信片。呼和浩特的歌迷专列目的地是鄂尔多斯、乌兰察布这些内蒙古热门旅游城市，把人们“一键投送”到旅游景点，没有任何不玩的理由。
航空公司也没有掉队，今年3月，南方航空专门推出了一个“南航演出专区”，上传实名认证过的演出门票，可以享受机票优惠、优先登机等权益，广告词是“南航为你的热爱应援”，真的很拉好感。
第三就是演出方和歌手不断升级观演体验和购票环境。
为了让粉丝们有更好的观演体验，演出方和歌手本人也很努力。比如，周深的“城市限定曲”——每到一个城市，他都会专门唱一首跟那座城市有关的歌，或者在编曲里加入当地的音乐元素，比如武汉场的《洪湖水浪打浪》，还有太原场的《人说山西好风光》。为了集邮不同的“限定版”，追着跑好几个城市的粉丝也大有人在。
除了这些形式，跟观众更直接相关的利好政策，是演唱会的“降价潮”。王源刚刚官宣的南京演唱会，票价跟前两年相比降了大约18%；Rapper乃万重庆演唱会的最低票价只有40块；薛之谦、杨丞琳、汪苏泷今年的巡演，在多个城市都出现了折扣票，杨丞琳演唱会无锡站甚至打到了五五折。
为什么会降价？根本原因是供给增加了。歌手密集加场、多城连开，观众选择更多了，购票也更理性。以前是一票难求，现在很多场次可以从容买票，甚至还有折扣。对歌迷来说，这当然是好事。
而且现在很多演出都实行强实名制——买票要用身份证，入场要身份证、电子票、人脸识别三合一核验。这样做的好处是，黄牛囤票炒价的空间被大大压缩了。以前黄牛可以囤一批票翻几倍卖，现在票绑定了身份证，不能转赠、也不能转卖，传统的炒票模式基本失灵了，“天价票”已经成为过去时。不过我在这里要提醒大家：任何声称有“内部渠道”或“技术代抢”的人都不可信，千万不要把个人信息交给陌生人。
这样的旅行，到底值不值？
接下来聊最关键的问题：花几千块钱，坐飞机、坐高铁，去一个陌生的城市看一场两三个小时的演出，到底值不值？我觉得这个问题没有标准答案，但可以分享几个我觉得特别值得的瞬间。
第一个，是那种上万人共同体验的感受。在学校运动会上全班一起喊加油的感觉，大家都有吧？演唱会的体验比运动会强烈得多。万人挥舞着荧光棒一起大合唱的震撼，我认为已经超出了音乐的范畴，是你戴着耳机听歌永远体会不到的。有人把这叫作“情感补丁”，看完演唱会回来，那种快乐可以持续很久。
第二个，是顺便旅游带来的“快乐增值”。这里我可以分享一个自己的经历。去年夏天，我去贵阳看了一场五月天的演唱会，一开始是因为没有抢到北京的票，但去了之后，贵阳竟然成了我近几年来的最佳旅游目的地。贵阳的气候很舒适，好吃的也很多，从贵阳回来，当地的木姜子油和红酸汤成了我家的常备调料。演出第二天，我在黔灵山公园好几次偶遇了戴着胡萝卜挂件的“五迷老师”（五月天乐队粉丝的昵称），好多人都是在演唱会上相识，再来结伴游玩的。这种在演唱会上结识同好，又能在美食和美景中把快乐延续下去的感觉，实在是太美好了。
五月天2025“回到那一天”贵阳站
第三个，是音乐变成了认识一座城市的入口。比如西藏的小城林芝，很多人都知道那里很美，但因为距离和海拔望而生畏。今年那里办了一场“如歌的旅程”音乐节，演出嘉宾大多是电子音乐和说唱歌手，还有一些西藏当地的艺人，很多粉丝都因为这场演出，第一次踏上高原。西藏文旅也很给力，不仅备足了暖宝宝、氧气罐、雨衣等补给物资，还在现场举办了藏族特色的“山野市集”，318国道、巴松措等景点都参与了这次活动，这场演出的价值，显然远远超过了门票本身。
所以我觉得，“为一场演出奔赴一座城”的意义，不只是演出本身，它很有可能帮你打开一扇新世界的大门。这些新鲜的体验，会成为你人生地图上的一个新坐标。
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