耐克C罗海报被指抄袭李宇春演唱会主视觉，客服：已移交核查

发布时间：2026-06-25 21:32:35  浏览量：47

> 设计雷同，品牌沉默。时隔不到一周，耐克再次因C罗相关营销物料陷入争议，这一次，是被指抄袭中国艺人李宇春出道20周年的演唱会主视觉。 2026年6月24日，有网友在社交平台公开发帖，将耐克刚刚发布的C罗致敬官宣海报与李宇春「皇后与梦想」出道20周年巡演海报左右并列，直指二者在创意、构图、字体三个维度高度重合。 耐克官方客服随后回应：已收到相关投诉，会将问题完整记录，移交相关设计团队核查处理。截至发稿，耐克和李宇春方面均未就此事发布任何正式声明。 这已是耐克在本届世界杯营销周期内，因C罗系列物料引发的第二波公众质疑。就在几天前，该品牌推出的一件用中文笔画拼组C罗标志性庆祝动作的印花T恤，刚刚被指存在文化挪用嫌疑。 ## 对比图风暴，一场从社交平台开始的“找不同” 这场抄袭指控的起点，来自一张由普通用户发布在社交平台上的左右并列对比图。两张海报被拼接在一起——左边是耐克的C罗致敬官宣海报，右边是李宇春的20周年演唱会主视觉。帖子没有长篇大论，但两张图放在一起，网友们迅速陷入了“找不同”的困惑。 尽管目前公开渠道暂无对两者具体像素坐标、配色色值、排版比例的量化分析，但媒体报道和传播口径一致指向三个层面的高度重合：**构图结构**上，整体布局逻辑与核心视觉元素的排布框架高度一致；**字体选择**上，标题类字体类型、文字排版的位置关系重合；**视觉创意**上，底层图形设计逻辑被指雷同。 这一对比图随后在微博、小红书等社区迅速流转，成为此次舆情的主要传播载体。 ## 挠头广告，一件T恤、一张海报与两次争议 这张海报的背后，是耐克在2026年世界杯筹备期围绕C罗启动的一系列营销动作。 作为世界杯官方赞助商，耐克投入了巨大资源，其宣传片《让剧本都作废》集结了C罗、勒布朗·詹姆斯、金·卡戴珊等一批横跨体育与流行文化的顶流面孔，上线48小时内创造了3120万美元的等效品牌传播价值。 !(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/890fa8b4070941eabcef3308a6b94c97) 但具体到C罗的个人系列物料，争议却接连不断。 第一波争议始于6月21日曝光的一件印花T恤。该T恤用中文笔画拼组出C罗标志性的“SIUUU”进球庆祝站姿，图案被命名为“SUI”。 这个创意在中文互联网上迅速引发反感，批评者认为一个美国品牌用中文元素去致敬葡萄牙球星，在中文语境下存在文化挪用嫌疑，且图案设计粗糙，笔画敷衍，缺乏对文化本身的尊重。 仅隔三天，6月24日，C罗致敬官宣海报被指抄袭李宇春演唱会主视觉。两起事件叠加，让耐克此次针对C罗的世界杯营销，陷入了一种尴尬的叙事循环：**先被质疑不懂文化，再被质疑不会原创。** ## 缺席的回应，移交设计团队之后 面对抄袭指控，目前公开的回应只有耐克客服对投诉用户的一句口述承诺：将问题记录并移交设计团队核查处理。耐克官方未发布任何核查进展或正式声明，设计团队是否启动调查、调查结论如何，外界无从得知。 李宇春工作室、经纪团队及李宇春本人同样保持沉默。其「皇后与梦想」出道20周年巡演正在持续推进，刚刚于6月13日完成武汉国际网球中心的演出，时隔十四年重返江城开唱，现场座无虚席。但针对演唱会主视觉被品牌海报高度“撞脸”一事，艺人方未作任何公开表态。 !(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/cdf06f0a2f324017b59897e68ea79c0a) ## 跨界的雷同，没有先例的对照 与常见的同行业设计抄袭纠纷不同，本次争议横跨体育品牌营销与演艺行业视觉设计两个领域。耐克作为全球体育用品巨头，其世界杯营销物料被指抄袭中国艺人演唱会主视觉，这在行业内尚无清晰的处理先例可循。 正因如此，当两张海报被并列摆在公众面前，而双方都选择沉默时，这场争议就停在了网友的对比图里，既没有第三方机构的相似度量化判定，也没有来自设计行业或主流媒体的系统性评论跟进。 但问题悬在那里：**一个以创意为生命线的品牌，其营销物料为何会与另一行业的视觉作品如此“巧合”地重合？** 在移交设计团队之后，答案何时到来，无人知晓。